近期市場(chǎng)傳聞空調(diào)漲價(jià)即將開(kāi)始，業(yè)內(nèi)不免揣測(cè)，是不是去庫(kù)存效果顯現(xiàn)，空調(diào)企業(yè)都敢漲價(jià)了?
“我們的庫(kù)存在正常水平。”格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立匆匆回應(yīng)記者，不愿多說(shuō)。而美的則表示不方便透露。居高不下的空調(diào)庫(kù)存究竟減少了沒(méi)有?如果已經(jīng)減少到合理水平，隨之而來(lái)的空調(diào)漲價(jià)是不是就快到了?坊間傳出的消息撲朔迷離，真假難辨，實(shí)際情況如何需要一一求證分析。
格力美的庫(kù)存有所緩和
格力、美的目前已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位，不少業(yè)內(nèi)分析人士向記者提到，只有這兩家企業(yè)有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，這意味著，其他空調(diào)企業(yè)漲價(jià)或是不漲價(jià)，對(duì)市場(chǎng)影響甚小，而當(dāng)格力或者美的在產(chǎn)品價(jià)格上普遍進(jìn)行調(diào)整時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格方向才會(huì)發(fā)生變化。
但是，無(wú)論格力還是美的，都不會(huì)親言漲價(jià)，或是降價(jià)。兩家企業(yè)顯然正在互相觀望，市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康研究經(jīng)理王宏吉告訴記者，二線品牌沒(méi)有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，而格力或是美的，也沒(méi)有一個(gè)會(huì)先漲。
所以，從這點(diǎn)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格暫時(shí)平穩(wěn)，漲價(jià)沒(méi)有發(fā)生。而是否會(huì)發(fā)生，需要探求格力或是美的的庫(kù)存狀況如何，空調(diào)產(chǎn)品的成本情況如何。
從2010年開(kāi)始空調(diào)行業(yè)結(jié)束了高增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求疲軟，產(chǎn)能居高不下。近兩年供需矛盾尤其突出，據(jù)蘇寧發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至2015年年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。因?yàn)閾?jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比呈下滑趨勢(shì)。
在這樣嚴(yán)峻的形式下，空調(diào)企業(yè)努力消化庫(kù)存。王宏吉告訴記者，海爾推行零庫(kù)存管理，空調(diào)庫(kù)存較少;海信科龍零售端做得比較好，按終端用戶需求發(fā)貨，庫(kù)存也比較少，所以去庫(kù)存的企業(yè)主要集中在格力和美的。
這兩家企業(yè)如何去庫(kù)存?記者了解到，美的從去年底到現(xiàn)在展開(kāi)一系列的零售活動(dòng)，例如“美的日”等，通過(guò)活動(dòng)把零售量拉起來(lái)，減少上端壓貨的力度。另外美的在集團(tuán)內(nèi)推廣“T+3”模式，按用戶需求生產(chǎn)，將庫(kù)存降下來(lái)。格力的庫(kù)存集中在專賣店系統(tǒng)，格力對(duì)專賣店控制力很強(qiáng)，具備靈活調(diào)整庫(kù)存的能力。王宏吉向記者透露，從去年年底開(kāi)始，格力沒(méi)再提5年達(dá)到千萬(wàn)營(yíng)業(yè)額的目標(biāo)，而是調(diào)整了營(yíng)業(yè)額，主動(dòng)減少向渠道代理商壓貨的力度，同時(shí)減少生產(chǎn)量。
工信部剛公布的數(shù)據(jù)從側(cè)面佐證了大企業(yè)產(chǎn)能減少的情況。據(jù)工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年一季度，房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)3733.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，是空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)三大白電產(chǎn)品中唯一一個(gè)產(chǎn)量同比下滑的品類。
某家電行業(yè)觀察家向記者證言，格力和美的的庫(kù)存緩解了很多。從去年開(kāi)始，格力和美的都在有意識(shí)地控制出貨，甚至不惜犧牲營(yíng)業(yè)收入和產(chǎn)量，來(lái)促進(jìn)庫(kù)存的消化，這也是為什么格力去年收入下滑那么大的原因。
同樣，對(duì)于二線品牌的企業(yè)，庫(kù)存問(wèn)題也在緩和。志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)彭雄江告訴記者，志高的庫(kù)存在合理可控的范圍，從春節(jié)后志高工廠便處于滿負(fù)荷生產(chǎn)的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)國(guó)外銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
原材料成本上升定頻空調(diào)看漲
業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)是行業(yè)整體庫(kù)存量確實(shí)在下降，而另一方面價(jià)格有松動(dòng)的跡象。
“廠商出貨量在減少，但是銷量也在減少，所以庫(kù)存量并沒(méi)有減少太多，也沒(méi)有恢復(fù)到正常的水平線上。”調(diào)研公司GFK高級(jí)研究經(jīng)理魏嘉告訴記者。這意味著，行業(yè)庫(kù)存壓力依然存在。
然而，從今年4月份開(kāi)始，空調(diào)零售量出現(xiàn)回暖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份空調(diào)零售量還在同比下降，到4月份上漲開(kāi)始。GFK數(shù)據(jù)表明4月空調(diào)零售量同比漲3%;產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示4月國(guó)內(nèi)零售量止跌上漲，幅度為10.39%。
而且，五一期間的銷售表現(xiàn)顯示空調(diào)價(jià)格開(kāi)始松動(dòng)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)，今年“五一”期間空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年“十一”節(jié)日以來(lái)首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長(zhǎng)。彭雄江告訴記者，從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，空調(diào)價(jià)格在今年3月之后有一個(gè)上漲，而志高肯定也會(huì)有一些小的調(diào)整。
另外，市場(chǎng)傳言空調(diào)龍頭企業(yè)帶頭漲價(jià)，例如格力曾在3月份對(duì)江蘇地區(qū)的渠道商下發(fā)漲價(jià)10%左右的通知，但是，該傳言并未得到證實(shí)，而且也并非全國(guó)性的普漲。奧維咨詢研究總監(jiān)張彥斌告訴記者，空調(diào)普漲不太可能，因?yàn)榻K端市場(chǎng)需求依舊很疲軟，而格力發(fā)出漲價(jià)傳聞的目的可能是為了給股東一個(gè)交代，也可能是營(yíng)銷的一個(gè)手段，不足以帶動(dòng)市場(chǎng)普漲，何況其本身只是傳聞漲價(jià)，不會(huì)落到實(shí)處。產(chǎn)業(yè)在線資深分析師索曉芳告訴記者，格力給渠道漲價(jià)，更大程度上是為了給代理商提振士氣。
由此可以看到，既然庫(kù)存減少不足以成為空調(diào)漲價(jià)的主因，那么又是什么在支撐空調(diào)部分漲價(jià)，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)零星半點(diǎn)的漲價(jià)現(xiàn)象?王宏吉給了記者答案：原材料價(jià)格上漲。從2016年開(kāi)始，其中鋼鐵價(jià)格比1月低點(diǎn)上漲了13.8%，銅價(jià)相比1月低點(diǎn)上漲了18%，國(guó)際原油現(xiàn)在的價(jià)格相比1月的最低點(diǎn)上漲了50%。
所以，成本上升導(dǎo)致部分擊穿底價(jià)的低端產(chǎn)品價(jià)格看漲。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間超低端定頻掛機(jī)價(jià)格上漲12.5%。王宏吉認(rèn)為，由于原材料價(jià)格上漲，今年各大企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將打不起來(lái)，部分超低端的定頻產(chǎn)品由于價(jià)格很低，個(gè)別款型可能價(jià)格上彈。
