前天穿棉襖，今天吹空調(diào)，后天又下雨……今年的天氣有點“任性”。南方持續(xù)的雨水天氣把今年的空調(diào)銷售“沖”得有點涼。北方雖然沒有持續(xù)降雨，但也沒有出現(xiàn)持續(xù)5天以上35℃的高溫，加上晝夜溫差較大，持續(xù)時間短，不足以激起應急需求的爆發(fā)。2016年空調(diào)業(yè)“靠天吃飯”有點懸。
天氣越熱，空調(diào)賣得越好，這是行業(yè)共識。遇到“好天時”，廠商們加大市場促銷力度，不斷放價讓利和推出特價機型刺激消費者，一則借以提升業(yè)績，二則緩解庫存高居不下的壓力。特別是對當下深陷“去庫存”泥潭的空調(diào)行業(yè)來說，一波熱浪的到來，無異于年度轉(zhuǎn)機。但有家電經(jīng)銷商指出，今年的氣溫同比去年低了2℃左右，消費者觀望情緒明顯增濃，空調(diào)行業(yè)的“小確幸”不太靠譜。
業(yè)內(nèi)專家指出，天氣是最大的外部不確定因素，與其寄希望于多變的天氣，不如在供給端下足功夫，提高自身產(chǎn)品的附加值，讓產(chǎn)品在消費者面前脫穎而出，才是當下空調(diào)行業(yè)的出路。
記者了解到，盡管上半年空調(diào)消費市場一度顯得比較低迷，但這主要針對普通空調(diào)而言。主打健康、節(jié)能、智能等新鮮賣點的智能空調(diào)在市場上表現(xiàn)還是可圈可點。以海爾推出的自清潔空調(diào)產(chǎn)品為例。該系列新品出貨最快，在國家剛剛發(fā)布的能效“領跑者”產(chǎn)品型號目錄中占了4成，數(shù)量第一，高能效、高銷量被首個國家級家電新政策和市場認可。最新數(shù)據(jù)顯示，自清潔空調(diào)在1-4月家用空調(diào)市場量價齊跌的蕭索形勢下銷量月度環(huán)比增長90%。
“隨著市場需求不足和庫存居高不下的矛盾越來越大，空調(diào)廠商迫切需要推進供給側(cè)改革，做到有效供給、按需分配，才能在市場競爭中突圍�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士表示，空調(diào)行業(yè)已從“增量市場”轉(zhuǎn)向“存量市場”，降價的作用變得有限，應不斷通過細分市場，深入研究不同用戶群體的個性化需求進行創(chuàng)新，主動刺激消費需求，才能打破“靠天吃飯”的宿命，迎來真正的市場轉(zhuǎn)機。
