將于2016年8月5日在巴西里約熱內(nèi)盧開幕的第31屆奧運會還未正式到來，激烈而刺激的氣息就已經(jīng)熱辣辣撲來。這濃烈的氣息彌漫在兩家勁敵格力和美的之間。
格力空調(diào)今日發(fā)布了格力空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運會會 一文，文章提到近日，格力空調(diào)已全面進(jìn)駐巴西里約各類奧運場館，并進(jìn)行緊張調(diào)試，此次入選奧運場館的格力空調(diào)產(chǎn)品均為能效最高的變頻A級 。
格力空調(diào)唯一以100%自主品牌入駐奧運會的中國造產(chǎn)品;唯一一個產(chǎn)品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等場所有項目類型的品牌;唯一一個家用空調(diào)和中央空調(diào)均進(jìn)駐奧運會相關(guān)項目的品牌 。三個唯一，看起來在進(jìn)駐巴西奧運會這件事上，具有強烈的排他性。
戲劇的是，美的很早就已開始全面宣傳美的中央空調(diào)中標(biāo)巴西奧運會項目，承包包括奧運主場館在內(nèi)的全部中央空調(diào)工程項目，并有美的中央空調(diào)成為巴西世界杯中央空調(diào)供應(yīng)商中唯一中國品牌 這樣的宣傳口徑。
巴西里約奧運會美的中央空調(diào)中標(biāo)的項目
難道格力是在巴西奧運會開幕前夕臨門一腳?莫非巴西奧運會空調(diào)項目招標(biāo)在開幕節(jié)骨眼上對格力法外開恩 ?奧運會招標(biāo)這種事兒難道不是早早就著手做的?
針對格力今日的宣傳，美的中央空調(diào)某負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，美的才是正式中標(biāo)的企業(yè)，格力在虛假宣傳，我們會給到證據(jù)的，希望公眾認(rèn)清事實 。
隨即，中國家電網(wǎng)記者看到美的公布的巴西奧運美的中央空調(diào)中標(biāo)名單，該名單顯示，美的中央空調(diào)全面進(jìn)駐的場館包括自行車館、國際廣播中心、Main Press Center、媒體酒店、新聞辦公室、網(wǎng)球場、訓(xùn)練中心、手球館、擊劍和現(xiàn)代五項等、曲棍球、游泳館。
至少，美的公布的進(jìn)駐場館，與格力宣傳的唯一一個產(chǎn)品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等場所有項目類型的品牌 是矛盾的。
很有趣，此前美的宣傳100%中標(biāo)巴西奧運會所有中央空調(diào)項目，但是現(xiàn)在格力也宣布中標(biāo)巴西奧運會，其中一個必定有假 ，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵這樣向中國家電網(wǎng)記者分析道。
劉步塵稱，第一感覺是，當(dāng)前美的快速崛起已經(jīng)對格力形成巨大擠壓，讓格力對美的越來越感到憤怒，因此，市場行為包括宣傳口徑也越來越針對美的。
在剛過去的財報季里，美的與格力就有一回合狠狠地 較量。整個美的集團(tuán)在2015年錄得1384.41億元營收，雖然微滑2.28%，但同比增長20.99% 、127.07億元的凈利潤也是穩(wěn)扎穩(wěn)打。美的空調(diào)營收645億元，同比減少11.3%。
然而格力2015年遭遇全面滑鐵盧，根據(jù)此前格力公布的2015年報，營業(yè)收入977億元，同比減少29.04%，空調(diào)業(yè)務(wù)營收837億元，同比減少29.49%�？照{(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)格力電器的比重高達(dá)85.65%，空調(diào)營收相比去年整整減少350億元。
格力發(fā)文稱全面進(jìn)駐里約奧運會
眼看美的在巴西奧運會項目上宣傳熱火朝天，格力真的急了?劉步塵認(rèn)為，針對美的本身采取針鋒相對的宣傳，從道理上講并沒有問題，問題在于格力應(yīng)該拿出有說服力的證據(jù)，不能虛假宣傳。
然而，奧運會是舉世矚目的項目，全球人的眼睛盯著這項盛事，如果格力是虛假宣傳，等同于搬起石頭砸自己的腳。
很有可能美的中標(biāo)了絕大部分中央空調(diào)項目，而格力獲得了一部分家用空調(diào)項目。后者的訂單量和前者相比要小得多，格力借此夸大宣傳 ，也有分析人士這樣向記者猜測道。
劉步塵認(rèn)為，無論美的拿下巴西奧運會空調(diào)訂單，還是格力拿下巴西奧運會空調(diào)訂單，作為中國人我們都應(yīng)該高興，畢竟奧運會是全球最頂級賽事，能拿下這個項目意味著你的產(chǎn)品已經(jīng)登頂世界最高水平。但是，真相只有一個。
到底誰才是全面進(jìn)駐 、唯一中標(biāo) ?美的已經(jīng)曬單，靜候格力也曬單。
